令人最头疼的品牌,不是因为贵,是系列太多,根本记不住.

鉴宝百人团2018-07-12 10:06:28

说到ARMANI

我能想到最多的就是

它那多到令人发指的“副业线”

小到口红粉底大到桌椅板凳

能涉及到的领域基本都占满了


几乎没人能认全

ARMANI到底有多少系列


比如:


Armani Prive

Giorgio Armani

Emporio Armani

Armani Collezioni

A|X Armani Exchange

Armani Jeans

Armani Junior

Armani/Casa



不同系列的产品以及定位

更是让人一头雾水

所以每次经过专柜的时候

为了不露怯 我都悄悄的看一下字母

然后百度一下 这个系列主卖什么

然后再进去溜达


 阿玛尼名下究竟有多少牌子

它到底属于什么档次?


其实纵贯全线的ARMANI 牌子就一个

只是家族中的兄弟们姐妹有太多


至于档次…从几百元到几十万

从老百姓到一线明星

受众群体几乎覆盖所有人



阿玛尼集团在全球60多国家

共将近2900个销售门店

2011年产品销往突破全球

达到100多个国家和地区

当时堪称


全欧洲最成功时装品牌


政委先带大家简单了解一下

Armani最热门的几大系类

以及品牌定位和售卖产品


至少看完

在逛ARMANI专卖店

当你不知道是什么系列的时候

多少会有些帮助



Armani Prive


高端  高端  高端

Armani Prive是阿玛尼最高端的系列

定位人群是一线明星或富豪等

普通老百姓很少能接触到


高级定制服装体裁剪严格定做

而且设计师必须经过法国巴黎

时装协会的会员资格认证才可上岗

量身定制的时装基本在五位数左右

红毯专业户必备走秀时装


Armani创始人与国际章合影


Giorgio Armani


与创始人同名诞生

品牌知名度最高的系列

包含了男女服装和奥斯卡

礼服组成的衣饰等

定位同样是明星及商业人士为主

价位不亚于奢侈品中的爱马仕


 官网截图 


所有单品服饰基本都在2万以上

系列中还包含 口红 包包 鞋履等产品

女士手提包基本在1W5左右

男女鞋的价格7K-9K之间


目前最火的它的口红

同事每天嘴里常说的小胖丁

我总以为她们聊的宠物小精灵



Armani Collezioni


属于Arman副品牌的一条支线

品牌知名度虽不及GA

但算的上是一线奢侈品

定位于成熟男女性的群体

以正装为主




官网截图 


价位低于GA一大半

随便找了几款男女上衣

在如今越来越偏向于年轻化的时代

这样的设计略显落伍

品牌关注度相对较低



Emporio Armani


作为阿玛尼二线品牌

EA系列定位倾向于年轻群体

同时也是Armani“战线”拉得最长的

钱包 墨镜 手表 香水男女鞋等

产品涉及到各个领域


官网截图


EA系列的价格偏向大众

设计风格走的是年青路线

最成功的一点是定位门槛低

价格亲民自然买的人多

它也是同门师兄弟中

最能赚钱的系列之一


另外一点是它与GA最大的区别

除了价位以外那就是LOGO不同



AJ Armani 


有人说它是Armani最低端的系列

产品主要以休闲服和牛仔裤为主

毕竟是休闲 定位低端也没毛病

和以上系列无法相提并论

但至少挂的是Armani的牌子


官网截图


休闲T恤6百元左右

牛仔裤在2K-3K之间

钱包等小皮具基本都不超过3k

买不起高端从低端下手

说的就是AJ



A/X Armani Exchange


Armani旗下的休闲运动副牌

街头文化设计风格

和AJ定位差不多

也是以休闲服饰为主

官网截图


裤子 短袖 帽子 折合成人民币

普遍不超过2000元

短袖的价格500元左右

款式较简约 受众群体广泛



万万没想到的是

如此硬盒的品牌

却在今年2月份报道出


ARMANI将关闭英国大部分门店


在百度敲上“阿玛尼”三个字

前几条出现的就是这些



主原因是在奢侈时尚市场

Armani部分系列已明显落伍

过于复杂的分类会令消费者感到困惑

系列中品牌独特风格设计过于单一

消费者不买账 导致业绩严重下滑


Armani集团随后也在官方宣布

计划在2018年前将旗下品牌

精简至三个


Emporio Armani

Giorgio Armani

A|X Armani Exchange


砍掉部分业绩不佳的副线系列

也就是除了EA GA A|X 之外

其他的系列明年基本上看不到了



文章的最后

我想说除了服装主业以外

Armani不断跨界经营

旗下每个品牌都投身其中

其实这并不是一件坏事


品牌延伸需要保持谨慎

旗下的副线过于臃肿

自然会留下隐患


纵横向的全线扩充

Armani的国际知名度的确很大

但同时也在一定程度上稀释了

品牌原有的高端形象


明年预计整合的3大系列

会有怎样的变化

整合后定位于什么群体

是否能取悦大众消费者

值得期待




以上内容均为政委本人观点

不代表任何集体及个人


如果你不认同我的观点

如果你觉得你更专业

如果你就是单纯的不服气

留言区见,咱们聊聊

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