令人最头疼的品牌,不是因为贵,是系列太多,根本记不住.
说到ARMANI
我能想到最多的就是
它那多到令人发指的“副业线”
小到口红粉底大到桌椅板凳
能涉及到的领域基本都占满了
几乎没人能认全
ARMANI到底有多少系列
比如：
Armani Prive
Giorgio Armani
Emporio Armani
Armani Collezioni
A|X Armani Exchange
Armani Jeans
Armani Junior
Armani/Casa
不同系列的产品以及定位
更是让人一头雾水
所以每次经过专柜的时候
为了不露怯 我都悄悄的看一下字母
然后百度一下 这个系列主卖什么
然后再进去溜达
阿玛尼名下究竟有多少牌子
它到底属于什么档次？
其实纵贯全线的ARMANI 牌子就一个
只是家族中的兄弟们姐妹有太多
至于档次…从几百元到几十万
从老百姓到一线明星
受众群体几乎覆盖所有人
阿玛尼集团在全球60多个国家
共将近2900个销售门店
2011年产品销往突破全球
达到100多个国家和地区
当时堪称
全欧洲最成功时装品牌
政委先带大家简单了解一下
Armani最热门的几大系类
以及品牌定位和售卖产品
至少看完
在逛ARMANI专卖店
当你不知道是什么系列的时候
多少会有些帮助
Armani Prive
高端 高端 高端
Armani Prive是阿玛尼最高端的系列
定位人群是一线明星或富豪等
普通老百姓很少能接触到
高级定制服装量体裁剪严格定做
而且设计师必须经过法国巴黎
时装协会的会员资格认证才可上岗
量身定制的时装基本在五位数左右
红毯专业户必备走秀时装
Armani创始人与国际章合影
Giorgio Armani
与创始人同名诞生
品牌知名度最高的系列
包含了男女服装和奥斯卡
礼服组成的衣饰等
定位同样是明星及商业人士为主
价位不亚于奢侈品中的爱马仕
官网截图
所有单品服饰基本都在2万以上
系列中还包含 口红 包包 鞋履等产品
女士手提包基本在1W5左右
男女鞋的价格7K-9K之间
目前最火的它的口红
同事每天嘴里常说的小胖丁
我总以为她们聊的宠物小精灵
Armani Collezioni
属于Arman副品牌的一条支线
品牌知名度虽不及GA
但算的上是一线奢侈品
定位于成熟男女性的群体
以正装为主
官网截图
价位低于GA一大半
随便找了几款男女上衣
在如今越来越偏向于年轻化的时代
这样的设计略显落伍
品牌关注度相对较低
Emporio Armani
作为阿玛尼二线品牌
EA系列定位倾向于年轻群体
同时也是Armani“战线”拉得最长的
钱包 墨镜 手表 香水男女鞋等
产品涉及到各个领域
官网截图
EA系列的价格偏向大众
设计风格走的是年青路线
最成功的一点是定位门槛低
价格亲民自然买的人多
它也是同门师兄弟中
最能赚钱的系列之一
另外一点是它与GA最大的区别
除了价位以外那就是LOGO不同
AJ Armani
有人说它是Armani最低端的系列
产品主要以休闲服和牛仔裤为主
毕竟是休闲 定位低端也没毛病
和以上系列无法相提并论
但至少挂的是Armani的牌子
官网截图
休闲T恤6百元左右
牛仔裤在2K-3K之间
钱包等小皮具基本都不超过3k
买不起高端从低端下手
说的就是AJ
A/X Armani Exchange
Armani旗下的休闲运动副牌
街头文化设计风格
和AJ定位差不多
也是以休闲服饰为主
官网截图
裤子 短袖 帽子 折合成人民币
普遍不超过2000元
短袖的价格500元左右
款式较简约 受众群体广泛
万万没想到的是
如此硬盒的品牌
却在今年2月份报道出
ARMANI将关闭英国大部分门店
在百度敲上“阿玛尼”三个字
前几条出现的就是这些
主原因是在奢侈时尚市场
Armani部分系列已明显落伍
过于复杂的分类会令消费者感到困惑
系列中品牌独特风格设计过于单一
消费者不买账 导致业绩严重下滑
Armani集团随后也在官方宣布
计划在2018年前将旗下品牌
精简至三个
Emporio Armani
Giorgio Armani
A|X Armani Exchange
砍掉部分业绩不佳的副线系列
也就是除了EA GA A|X 之外
其他的系列明年基本上看不到了
文章的最后
我想说除了服装主业以外
Armani不断跨界经营
旗下每个品牌都投身其中
其实这并不是一件坏事
品牌延伸需要保持谨慎
旗下的副线过于臃肿
自然会留下隐患
纵横向的全线扩充
Armani的国际知名度的确很大
但同时也在一定程度上稀释了
品牌原有的高端形象
明年预计整合的3大系列
会有怎样的变化
整合后定位于什么群体
是否能取悦大众消费者
值得期待
以上内容均为政委本人观点
不代表任何集体及个人
如果你不认同我的观点
如果你觉得你更专业
如果你就是单纯的不服气
留言区见，咱们聊聊
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