微信文章阅读率下降的另外8个原因(你可能也要负责)

乌云装扮者2019-06-13 16:28:19

很多人越来越觉得微信公众号到了“某种拐点”,整个圈子的阅读数量都在急剧下降,然后微博也被当成了前车之鉴。结果新浪微博的财报出来说,今年9月的日均活跃用户数甚至比上年同期还增长了30% 呵呵了。


换句话说,平台老是在为蠢蛋们背黑锅。微信公众号是由内容提供者、平台、读者构成的生态系统,如果它看上去是“有问题”的,其中每个环节都有可能出了问题。下面这些可能的原因,则是很少被提及的——只有可能的原因,没有解决方案,也没有教你做人的意思。(虽然我有个同事看了预览,突然说:“你别发啊劲儿劲儿的,你怎么又来?!”)


总之我们不要老说公众号不行了不行了。不清楚的人还以为冬天到了做公众号的比纸媒过得还困难呢?


大号走到了金字塔的顶端,创业升天了


这已经不算是什么新闻:很多相对成功的微信公众号,成为这个生态中的金字塔顶层,他们最后都拿到了投资,选择创业。这意味着,一部分重要的内容被带走或者消失了。


编辑本身的才华不够用,或者在重复自己


必须承认这样的事实:90%的优秀公众号都是由媒体人单枪匹马创建的。他们几乎不能维持高频率的更新,除非后来形成了相对固定的编辑团队。不过,形成团队的自媒体少之又少,多数人还是依靠自己的学识和经验——这种生产方式难以为继,因为运营微信公众号不是单纯的写作、写小说,而是运营、消费那些每天都更新的话题,你很快就会发现,从前你的那一套用了一年好像还挺顺手哦,但是一年之后可能已经不太管用,应该做一些调整了。


原创政策闭着眼睛扫射


微信支持原创内容的政策既暧昧又漏洞百出,按照现在的政策,如果一位作者给媒体撰文,媒体的公众号以原创认证的方式发表出来,那么这位作者在自己的公众号上发布时,就无法再次获得原创认证。


原创认证确实杜绝了大规模的、不署名的转载——恰恰因为是这些“大规模的转载”消失了,公众号的资源库才显得没有那么活跃。不过谁能说这不是件好事儿呢?


公众号正在测试上传图片加原创的功能,我有些不知道怎么说了。


跟风的理性


热门话题通常会给文章带来更多的阅读和转发,这在一开始的时候,被很多公众号编辑视作提高数据的灵丹妙药。每天,他们恨不得这个世界出事,不然连题目都没有了。不过后来,跟风消费让他们自己都吐了。


随后,拒绝跟风的人越来越多,导致热门话题的活跃度下降。接下来会发生什么事情呢?读者会觉得“好像这事儿也什么好关注的”。


完成了自我教育的读者


读者已经被教化:从前,转发最多的是健康类的帖子,这一现象被你吐槽了一亿八千万次,所以你的老爸或者你叔叔或者你舅妈可能不太转了,他们也会慢慢知道这种做法是不那么让人舒服。


类似的情况还体现在其他话题上,由于我们偶尔会在公开场合吐槽“我不喜欢看到什么样的内容”,你的朋友在分享他们觉得很棒的文章前,总是犹豫该发还是不该发。所以,你的朋友圈正因为你的努力,渐渐变得清净。


广告的植入


如果一个公众号做得足够好,总有一天会吸引到广告主。这是不应该被责备的,做到这个地步的,人家都是自食其力。很多自媒体做的广告,比某些杂志出的软文好多,至少他们还能把你“骗”到最后一个自然段,然后你才发现“竟然是个广告”。


“但我有时从第一段的时候就猜到他是打广告了啊,”你可能会说。“一看就看出来了。”可是我说真的,你干吗这样对自己啊?你玩过扫雷的游戏吗?你第一下就点到雷的感觉你喜欢吗?


不过,哥哥姐姐们的嗅觉,的确是非常灵敏的。如果他们发现自己喜爱的博主、自媒体正在靠向他们兜售产品为生,我亲耳听到,“我还不如把那个我拖黑的在朋友圈里做代购的朋友重新加回来哦”。


垂直的疲惫


“内容越垂直,越能吸引那个领域的读者。”这几乎是我们共同的信仰,也是共同的谎言。真实的情况是:读者很难对自己的兴趣保持长期的热情。


如果你喜欢车,喜欢手表,或者你真的特别喜欢陶瓷、手机,你刚开始会关注一个非常垂直的公众号,但是渐渐的,如果不是作为某种工具,这些垂直账号的吸引力会逐月递减。


你懒


这个没什么好解释的了。


以上观点并不全面,也不客观,但是我衷心祝福各位从中获得启发:从而想到真正有用的解决方案。因为我的确不太相信很多成功的经验是普遍适用的——在这个信息世界里,很多事情都是偶然的,任何一个单独的案例,都不太应该成为教科书。


有一类公众号巧妙地规避了上面的所有问题:八卦类。八卦是人类喜闻乐见的事情,它告诉你一些你不知道的事情,既不需要你额外花费,又不需要你花心思去证实、从而造成你额外的负担,最终成为你大脑中真正难忘并且可以储备的信息。


这并不是说,我们都应该去创建一个八卦类账号,毕竟扬长比避短更加重要,而你身上估计也没有八卦类博主的勤奋。如果你绞尽脑汁也想不出对应的办法,我还是建议你跟我一样停下来、共勉:该去看书了。



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